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域名发展史:品牌价值的扩延与升华

本文发布时间:2019-1-23  浏览次数:16

诞生那一年全球仅注册6个,如今成为企业数字化的金钥匙、品牌价值的验金石,域名的发展,值得我们回味。

 

近日,国内域名领域大咖王培陛在接受在前线采访时,畅谈了多年来在域名行业的精彩经历。王培陛告诉在前线,在域名刚刚诞生的那一年,全世界的域名注册数量只有6个,时至今日,经历了网络时代、移动互联网时代的爆发与沉淀,域名已经发生了翻天覆地式的变化。域名从出生、兴起,到如今进入了新时代,其身上被赋予更多含义,但核心价值一直都在。

 

在前线认为,在过去几十年中,域名发展经历了诸多变化,边界也不断扩延,但其最终的作用总归于一:作为互联网的入口,成为呈现数字内容的钥匙,也承载着品牌的商业价值。未来,域名对个人或机构依旧有投资收藏价值之外,域名本身也逐渐成为品牌的一份重要资产,尤其随着中国在世界经济中的角色更加活跃。

 

中国域名变迁:母语化成主流

 

域名,看上去简简单单的字母组合,却有着超乎字母、词组本身的商业价值,它是互联网的伴生产物,同时也是溯源信息时代的门户所在。

 

王培陛网名队长,被圈内誉为大咖,他不但对域名投资有着敏锐的眼光,更对域名的发展有着独到见解。听他分享域名发展史、域名故事,犹如看一部大片,特别过瘾。

 

1985年,第一枚域名诞生,在这之后很长一段时间内,域名的发展都是处在默默无闻的阶段,可以称之为“蛰伏期”。在1995年之前,域名均是免费注册的,而从1995年后,域名注册则不再免费,域名市场爆发也由此开始。

 

域名是数字时代重要的网络入口,它具备多种属性,不仅是互联网产业的基础性资源,还是一个企业品牌文化、商业价值及战略意义的重要体现。我国是互联网大国,在这背后,域名的使能作用不可或缺。而纵观域名在中国20年的发展历史,可以发现中国域名市场正在发生新一轮蜕变。

 

从最早开始,中国原始的互联网企业是模仿美国互联网品牌兴起的,在域名的使用情况上也比较西式。

 

比如,在京东刚开始注册域名网站时,原始域名为“360买”(360buy.com),这个名称不太适合中国人的记忆习惯。到后来,京东域名更改为全拼式“jingdong.com”,再到现在的“JD.com”,域名的进化也说明中国域名市场正在逐渐回归母语体系。

 

王培陛表示,域名的发展基本上都要经历一个过程,从一开始的模仿,再到具备自身本地化特色。域名的进化往往伴随着企业的成长,同时又将这种进化反哺到企业发展中去,增强企业的品牌意识,优化企业形象,提高自我商业价值。

 

目前,从全球的域名注册数量来看,域名市场仍然保持较快的增长速度。其中美国处在世界领先地位,而中国抓住机遇,已经成为全球第二大域名市场。特别是在新通用顶级域名领域,中国市场的注册规模不断增长。

 

回归母语体系,对于中国的现代化经济建设起着十分重要的作用。从单点到局部再到各个行业,中文域名正在形成一个完善的产业链生态,不断促进各产业的业务创新,加速数字经济发展。

 

域名价值反思:不可忽视的品牌价值

 

世界上第一个域名叫“Symbolics.com”,在原公司保有25年后被外界收购,直到现在,这枚域名还被收购公司的创始人阿伦·米尔斯特德所拥有。

 

一个小小的域名,因为特殊的含义而都可以成为收藏品,但这也只是域名价值的体现之一,其真正意义仍然坚韧地存在——塑造企业的品牌资产和商业价值。

 

一个优质的,符合品牌定位的域名,一定是可以为企业发展起到十分积极作用的,而在智能化的新时代,域名也展现出了别样的价值。

 

域名是一个企业品牌文化和品牌价值的重要体现,也是未来生态建设的核心点,对企业整体的未来战略制定有着指引的作用。简单的几个字字母和数字组合在一起,传递出的可以是影响整个行业的力量。

 

对于域名价值的洞见程度,不同行业及不同阶段的企业要用不一样的角度来分析。

 

从行业类型来看,互联网型企业往往更注重品牌整体形象的塑造,围绕域名逐步完善业态运营。而在大多数传统行业,尤其是中小型的实体企业,对域名建设的重视程度明显缺乏,往往都是到了重要节点才发现域名的重要性。

 

从企业规模来看,中型到大型企业在一个全新业务运营前,就会对域名进行系统规划,在前期就开始注册业务或产品对应的域名。一般来讲,大型企业到了中期阶段会有收购域名的状况发生,一方面是为了完善品牌形象,提高品牌价值,另一方面,也是因为域名的价格会随着企业项目的进行而水涨船高,到了后期阶段,就会变成一个天价域名。

 

在小米的成长过程中,域名的变化体现了企业整个战略的发展方向。基于一家互联网企业的定位,小米使用“xiaomi.com”作为展现品牌价值的域名,某种意义上来说,这个域名已经十分符合母语体系的记忆习惯,但随着小米手机规模及其他业务体态的成熟,这个域名很难满足不断扩张的小米家族了。

 

智能化时代,用户的核心地位进一步凸显,这也让互联网服务越来越重要。域名与企业品牌匹配度不高,使用不简洁,含义不明确等,都会直接影响用户的服务体验。这也是为什么当小米发展到一定程度后,会再从源头对域名进行变更,将“xiaomi.com”变为“mi.com”。

 

“mi”不仅更加深入人心,同时也对小米整个的企业战略制定起到了促进作用,将“mi”扩展到整个智能硬件业务,建立一体化物联生态,mi米系的未来也全面展开。

 

王培陛以实际案例讲述,点出了域名作为品牌核心直撑的重要性,也向外界展示了域名在移动互联网时代的全新价值。

 

边界不断扩延:域名价值持续升温的背后

 

近几年,移动互联网的爆发让广大用户习惯使用了APP、小程序等,似乎域名正在从人们生活中隐去,但其实,域名仍然是人们接入互联网世界的第一门户,也是企业在发展、升级、传播品牌时独一无二的“装备”。

 

不过,整体而言,一些企业、机构对域名的认知仍需提升,尤其在新兴领域,如数字原生创业公司、农村电子商务等,提升大众对域名的认知度势在必行。在这个方面,威瑞信每年都会有巨大的投入来提高整个市场对域名重要性的认知,同时也对企业的域名选择做出优化,帮助企业走出关键一步。

 

作为经历了纸媒体、互联网、移动互联网到如今的自媒体等几大时代,在前线记者对媒体的发展有一定的认知,也有些许无奈。

 

尤其是,近期,自媒体平台混战不休且鱼龙混杂(包括微信公众号、微博、今日头条、抖音等,还有很多数不清的新兴媒体平台),虽然行业内相关的规范和体制正在逐步完善,但目前来看,对自媒体而言,依附于第三方平台并不是个稳定的选择。

 

由此我们不难看出,企业或个人拥有一个独立自主的、不依附于某家互联网企业的品牌门户(流量入口)的重要性。域名作为互联网的入口,其独特性和价值由此体现得淋漓尽致。

 

数字时代充满机遇,也充满挑战,无论是企业也好,个人也好,对域名的需求,特别是对与自身品牌、业务相吻合的域名的需求在当下这个时期来说始终是稳定存在的,这也刺激着域名投资市场不断壮大。

 

在前线记者也曾经注册过几个域名,其中一部分都是对自己有特殊意义的,并没有投资价值,但也正是这样的经历,使得在前线创立的第一天就去注册域名和商标。域名,好似一个企业、一个人的身份证。

 

总体来看,在前线认为,域名依旧是企业、个人在互联网时代重要的价值体现,其自身价值也在升温,原有价值进一步凸显,并不断促进行业健康可持续发展。时至当下,域名的价值不只是投资,它的价值已经全面扩延和升华。

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